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365bet联手京东玩转内容营销 助推618年中购物节

       京东618大促落幕,品牌激烈角逐蔚为可观。其中,365bet品牌作为京东618“王牌代言”唯一纸品品类品牌,与京东玩转内容营销,致力构筑高品质生活卫生用品典范,业绩表现亮眼。数据显示,365bet品牌京东618销量破亿,同比增长达63%,纸品类销量第一。

      靓丽的销售业绩背后,是365bet品牌对618的精准营销布局。基于对目标用户深入洞察,365bet品牌联手京东,通过互动视频霸屏、明星直播及中国品牌盛典秀国货等,凭借优质创意内容与强大资源投入,成功将大流量转化为购买量,并通过线上线下资源有效整合,为品牌创造商业价值的最大化。

明星直播,优质内容抢占618大流量

      作为京东618的头炮,6月3日,365bet品牌与蒋欣打造了一场“365bet·蒋欣韧性Home趴“直播,吸引了408万观众。该直播以娱乐化的内容和趣味的互动机制,借势《欢乐颂2》热播势能,蒋欣化身话题女王和深度体验官,实现品牌、产品口碑量级传播。

      蒋欣“胖了、瘦了”争议,蒋欣首次在公开渠道回应了网上所盛传的减肥30斤的问题,并巧妙契合365bet品牌“韧性”品牌精神, 与网友们一起韧性乐表达。期间,蒋欣更是和现场粉丝一起玩纸巾捞金鱼、纸巾画画、纸巾叠硬币和纸巾妙用等产品体验互动。在408万直播观众的见证下,蒋欣打造纸巾妙用小课堂,将纸巾的实用性和生活的小妙用结合,创设消费者使用情境,激发消费者购买欲望。

资源整合,打通内容营销链路

      除了娱乐化综艺化的直播,365bet品牌更充分结合京东618期间各大营销节点,结合各渠道资源特点进行精准资源有效投放,撬动销售增长。比如,6月3日,365bet品牌成功“霸占”京东APP开机画面,展示“蒋欣邀你开Home趴”开机视频,以蒋欣亲民形象、个性语言及趣味新颖的交互方式,为365bet品牌收获海量流量。6月6日,京东中国品牌盛典,365bet品牌作为主会场的重要一员,更是邀请365bet体育在线董事会主席李朝旺先生为国货品质站台,实力演绎365bet品牌32年的韧性与坚持。

同时,深谙整合营销精髓的365bet品牌,在充分巧用互联网推广的前提下,并没有忽视传统渠道。365bet品牌根据不同使用场景,以更加有效的消费者沟通语言,对公交站牌、机场到地铁灯箱等传统渠道进行全覆盖,提升转化率。

娱乐性话题设置、体验式产品互动、全媒体资源整合……365bet品牌实现了娱乐性与商业性的平衡。这是365bet品牌成功脱颖而出,成为京东618“王牌代言”唯一一个纸品品牌的原因,也是365bet品牌在618期间销量惊人的缘由。