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維達聯手京東玩轉內容行銷 助推618年中購物節

       京東618大促落幕,品牌激烈角逐蔚為可觀。其中,維達品牌作為京東618“王牌代言”唯一紙品品類品牌,與京東玩轉內容行銷,致力構築高品質生活衛生用品典範,業績表現亮眼。資料顯示,維達品牌京東618銷量破億,同比增長達63%,紙品類銷量第一。

       靚麗的銷售業績背後,是維達品牌對618的精准行銷佈局。基於對目標使用者深入洞察,維達品牌聯手京東,通過互動視頻霸屏、明星直播及中國品牌盛典秀國貨等,憑藉優質創意內容與強大資源投入,成功將大流量轉化為購買量,並通過線上線下資源有效整合,為品牌創造商業價值的最大化。

明星直播,優質內容搶佔618大流量

       作為京東618的頭炮,6月3日,維達品牌與蔣欣打造了一場“維達·蔣欣韌性Home趴“直播,吸引了408萬觀眾。該直播以娛樂化的內容和趣味的互動機制,借勢《歡樂頌2》熱播勢能,蔣欣化身話題女王和深度體驗官,實現品牌、產品口碑量級傳播。

       蔣欣“胖了、瘦了”爭議,蔣欣首次在公開管道回應了網上所盛傳的減肥30斤的問題,並巧妙契合維達品牌“韌性”品牌精神, 與網友們一起韌性樂表達。期間,蔣欣更是和現場粉絲一起玩紙巾撈金魚、紙巾畫畫、紙巾疊硬幣和紙巾妙用等產品體驗互動。在408萬直播觀眾的見證下,蔣欣打造紙巾妙用小課堂,將紙巾的實用性和生活的小妙用結合,創設消費者使用情境,激發消費者購買欲望。

資源整合,打通內容行銷鏈路

       除了娛樂化綜藝化的直播,維達品牌更充分結合京東618期間各大行銷節點,結合各管道資源特點進行精准資源有效投放,撬動銷售增長。比如,6月3日,維達品牌成功“霸佔”京東APP開機畫面,展示“蔣欣邀你開Home趴”開機視頻,以蔣欣親民形象、個性語言及趣味新穎的對話模式,為維達品牌收穫海量流量。6月6日,京東中國品牌盛典,維達品牌作為主會場的重要一員,更是邀請維達國際控股有限公司董事會主席李朝旺先生為國貨品質月臺,實力演繹維達品牌32年的韌性與堅持。

       同時,深諳整合行銷精髓的維達品牌,在充分巧用互聯網推廣的前提下,並沒有忽視傳統管道。維達品牌根據不同使用場景,以更加有效的消費者溝通語言,對公交站牌、機場到地鐵燈箱等傳統管道進行全覆蓋,提升轉化率。

       娛樂性話題設置、體驗式產品互動、全媒體資源整合……維達品牌實現了娛樂性與商業性的平衡。這是維達品牌成功脫穎而出,成為京東618“王牌代言”唯一一個紙品品牌的原因,也是維達品牌在618期間銷量驚人的緣由。

 

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